来自 公司产品 2020-01-14 10:39 的文章
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雅兰“先生的卧室”遇见好先生古天乐

  2018年是雅兰的第52年,雅兰在消费者心目中树立了高品质的优质床垫品牌形象。随着消费时代的升级,消费者对美好家居生活的追求也日益增强。好睡眠不仅仅只在于床垫本身,还应该在卧室营造出的整体放松和舒适氛围、打造高品质高颜值的卧室生活。让卧室成为现代人放松情绪、舒缓压力的避风港。

  因此,从2018年起雅兰品牌战略重点将是由雅兰床垫到雅兰卧室的全新升级。雅兰春季的品牌传播主题定位在“先生的卧室”,就是此次品牌升级战略的第一步。“先生的卧室”这一主题,能够更好的激发女性用户的思考和情感共鸣,“先生的卧室”里除了有匹配“先生”身份的高品质睡眠空间用品和氛围营造,还代表一种理想中的二人世界。

  雅兰认为,古天乐便是理想型的“先生”人选。作为布局品牌升级战略的第一步,雅兰选择携手古天乐共同打造“雅兰卧室”的概念,进而使得消费者更快的认知雅兰卧室。

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  雅兰先是在全国10个重点城市投放电梯海报和电子海报,舒达紫晶床垫让一部分消费者感受到雅兰“先生的卧室”这个概念。舒达紫晶床垫

  除此之外,雅兰选择在深圳大本营执行一次包厢创意活动,希望一早来到写字楼上班的人们可以眼前一亮,搭乘有好先生的电梯带来一天的好心情。

  雅兰充分利用了整个轿厢的空间,在电梯门做一些悬念,首先看到的一幅竖立的床垫侧面图片,并写着“打开它”,这必然会引起无穷的好奇心;当电梯门打开后,映入眼帘的是一张完整的床垫和古天乐的形象海报;进入轿厢,就好像是在卧室空间里一样,可以感受到很多情绪,比如有古天乐在床边的形象、有太软和太硬的材质画面带来的体感联想等等······电梯的底部是此次活动的主题和促销时间。

  许多进入电梯的人都会不禁感慨:“感觉自己像是穿越了一样!”“古天乐真的是太帅了!”······

  雅兰的小伙伴也是抓住这次包厢创意的机会,在电梯里玩起了快闪,一个创意十足的小短片也是非常圈粉。如果消费者觉得有趣,甚至也会自发的去拍照或者拍摄视频,这也帮助雅兰达到了扩大传播范围的目的。

  包厢广告发布后雅兰收获很多好评,也在业内引发了一阵热烈讨论。雅兰希望这一系列的传播与推广,能够引起消费者对睡眠空间的重视。

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